Demam Korea: Minat Beli terhadap Produk Kecantikan Korea (K-Beauty)

Authors

  • Jenia Hanindita Rahmawati Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya
  • Muhamad Ahsan Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.26740/jim.v9n4.p1516-1528

Keywords:

brand image, buying interest, celebrity endorser, country of origin, electronic word of mouth

Abstract

This research aims to examine the effect of brand image, celebrity endorser, country of origin and electronic word of mouth on buying interest in Korean beauty products (K-Beauty). The method used is quantitative associative. The sampling technique used is accidental sampling as many as 108 respondents. Data was collected by distributing online questionnaires via a google form. The collected data was analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) which consists of two stages, namely the measurement model and the structural model with IBM SPSS AMOS software version 20 and index number analysis as descriptive analysis. The results showed that brand image has a positive and significant effect on buying interest in Korean beauty products (K-Beauty). While celebrity endorsers, country of origin and electronic word of mouth have no effect on buying interest in Korean beauty products (K-Beauty).

References

Aaker, D. A. (1997). Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu Merek. Jakarta: Mitra Utama.

Agatha, C., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Oriflame di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(1), 131–140. https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22291

Ambarwati, O. D. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Nature Republic. Volatilitas, 2(2), 1–13.

Assael, H. (2002). Consumer Behavior and Marketing Action. Boston: PWS-Kent Publishing.

Astuti, S. M. K., Lukitaningsih, A., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorse, Beauty Vlogger, Word of Mouth, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Emina. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 53–62. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.439

Benowati, S. G., & Purba, T. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah di Kota Batam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Triangle, 1(2), 356–370.

Berlianto, M. P. (2019). Pengaruh Country of Oringin dan Brand Image Terhadap Brand Equity dan Niat Pembelian pada Produk Kosmetik. Journal of Business & Applied Management, 12(1), 59–70. http://dx.doi.org/10.30813/jbam.v12i01.1618

Budiarti, L. (2020). Pengaruh Negara Asal Terhadap Minat Pembelian Produk Kosmetik Impor dengan Moderasi Variabel Pengetahuan Produk. Adbis: Jurnal Administrasi dan Bisnis, 14(1), 33–39. http://dx.doi.org/10.33795/j-adbis.v14i1.86

Cahyaningrum, F. (2020). Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth, Celebrity Endorser dan Country of Origin Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image di Wardah Beauty House Semarang. Prosiding Konferensi Ilmiah Mahasiswa Unissula (KIMU) 3, 851–871. http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/kimue/article/view/10471

Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Fauziah, N., & Mubarok, D. A. A. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli: Studi pada Produk Kecantikan. Image: Jurnal Riset Manajemen, 8(1), 37–44. https://doi.org/10.17509/image.v8i1.22686

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen, Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gareta, S. P. (2021). Kemenperin: Industri Kosmetik Tumbuh Signifikan pada 2020. antaranews.com. (https://www.antaranews.com/berita/2003853/kemenperin-industri-kosmetik-tumbuh-signifikan-pada-2020#:~:text=Jakarta (ANTARA) - Direktur Jenderal,termasuk di dalamnya%2C tumbuh 9, diakses pada 12 Maret 2021)

Gruen, T. W., Osmonbekov, T., & Czaplewski, A. J. (2006). eWOM: The Impact of Customer-to-Customer Online Know-How Exchange on Customer Value and Loyalty. Journal of Business research, 59(4), 449–456. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2005.10.004

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis 7th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate Data Analysis, Eight Edition. United Kingdom: Pearson Education.

Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic Word-of-Mouth Via Consumer-Opinion Platforms: What Motivates Consumers to Articulate Themselves on The Internet? Journal of interactive marketing, 18(1), 38–52. https://doi.org/10.1002/dir.10073

Howard, J. A., & Sheth, J. N. (1969). The Theory of Buyer Behavior. New York: John Wiley & Sonds, Inc.

Husna, R., & Dirgantara, I. M. B. (2018). Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth di Media Sosial Youtube Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Sariayu. Diponegoro Journal of Management, 7(3), 95–109.

Imaningsih, E. S., & Rianty, E. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Citra Negara Asal Terhadap Minat Pembelian Body Butter The Body Shop. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 4(3), 309–323. https://dx.doi.org/10.22441/jimb.v4i3.5610

Indana, L., & Andjarwati, A. L. (2021). Website Quality, Brand Image, dan E-WOM Serta Pengaruhnya Terhadap Online Purchase Intention Studi Pengunjung Website Berrybenka. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 536–546. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p536-546

Juliana, A. D., Hubner, I. B., & Noval, T. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Etude House pada Mahasiswi Sekolah Tinggi Pariwisata Pelita Harapan Karawaci. Jurnal Ilmiah Skylandse, 2(2), 251–256.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fourth edi). USA: Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: PT Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta: Erlangga.

Lusk, J. L., Brown, J., Mark, T., Proseku, I., Thompson, R., & Welsh, J. (2006). Consumer Behavior, Public Policy, and Country-of-Origin Labeling. Review of agricultural economics, 28(2), 284–292. http://dx.doi.org/10.2307/3700760

Majid, N., & Rofiq, A. (2013). Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Brand Image dan Dampaknya pada Minat Beli Smartphone Samsung di Kota Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 2(2), 1–13.

McCracken, G. (1989). Who Is The Celebrity Endorser? Cultural Foundations of The Endorsement Process. Journal of consumer research, 16(3), 310–321. https://doi.org/10.1086/209217

Pradana, Y. S. (2020). Menelisik Tren Peningkatan Pengguna Internet di Indonesia. goodnewsformindonesia.id. (https://www.goodnewsfromindonesia.id/2020/08/26/menelisik-tren-peningkatan-pengguna-internet-di-indonesia, diakses pada 20 November 2020)

Qonita, A. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Celebrity Endorser dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Wardah Kosmetik. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(8), 121–131.

Ramlawati, R., & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar. MANOR: Jurnal Manajemen dan Organisasi Review, 2(1), 65–75.

Royan, F. M. (2004). Marketing Selebrities. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286–290. http://dx.doi.org/10.24912/pr.v2i2.3589

Setyaningsih, R., Mangunwihardjo, S., & Soesanto, H. (2007). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Ekuitas Merek untuk Meningkatkan Minat Beli Ulang (Studi Kasus pada Kedai Kopi Dome di Surabaya). Jurnal Studi Manajemen Organisasi, 4(2), 30–43. https://doi.org/10.14710/jsmo.v4i2.4247

Shimp, T. A. (2003). Periklanan dan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.

Syauki, W. R., & Avina, D. A. A. (2020). Persepsi dan Preferensi Penggunaan Skincare pada Perempuan Milenial dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. Jurnal Manajemen Komunikasi, 4(2), 42–60. https://doi.org/10.24198/jmk.v4i2.25719

Umar, J., & Nisa, Y. F. (2020). Uji Validitas Konstruk dengan CFA dan Pelaporannya. JP3I (Jurnal Pengukuran Psikologi dan Pendidikan Indonesia), 9(2), 1–11. https://doi.org/10.15408/jp3i.v9i2.16964

Widianingsih, A., & Astuti, H. J. (2021). Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger, Country of Origin dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Mascara Maybelline (Studi pada Mahasiswa di Beberapa Universitas di Purwokerto). Master: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 1(1), 23–34. http://dx.doi.org/10.30595/jmbt.v1i1.10403

Yasin, N. M., Noor, M. N., & Mohamad, O. (2007). Does Image of Country-of-Origin Matter to Brand Equity? Journal of Product & brand management, 16(1), 38–48. https://doi.org/10.1108/10610420710731142

Yusron, S., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening pada Pengguna Kosmetik Pixy di Toko Aster Malang. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(9), 53–62.

Zapclinic.com. (2020). ZAP Beauty Index 2020. (https://zapclinic.com/zapbeautyindex/2020. Diakses pada 19 November 2020)

Downloads

Published

2021-12-29

How to Cite

Rahmawati, J. H., & Ahsan, M. (2021). Demam Korea: Minat Beli terhadap Produk Kecantikan Korea (K-Beauty). Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1516–1528. https://doi.org/10.26740/jim.v9n4.p1516-1528

Issue

Section

Artikel
Abstract View: 298