Analisis keunggulan bersaing UMKM ditinjau dari aspek modern marketing mix 4PS pada UMKM di kota Pematangsiantar
DOI:
https://doi.org/10.26740/jim.v11n1.p13-26Kata Kunci:
Keunggulan Bersaing; Modern Marketing Mix 4Ps; UMKMAbstrak
Bauran Pemasaran Modern 4P memfokuskan kegiatan pemasaran pada empat pilar: orang, proses, program, dan kinerja. Dengan empat pilar ini, pemasar dapat membuat kampanye yang efektif menjangkau audiens target di berbagai saluran promosi untuk mempromosikan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Modern Marketing Mix 4Ps ditinjau dari people, process, program, dan performance terhadap keunggulan bersaing UMKM di Kota Pematangsiantar. Metode penelitian penelitian ini meliputi desain penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Subyek penelitian yang diambil dalam penelitian ini adalah pelaku UKM bidang kuliner di Kota Pematangsiantar. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, angket, dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS). Alat uji analisis data menggunakan software statistik Smartpls. Studi tersebut menyatakan hasil positif dan signifikan antara proses, orang, program, kinerja, dan keunggulan kompetitif. Kesimpulan penelitian ini menjelaskan bahwa dalam menentukan strategi pemasaran 4PS yang baik, pelaku usaha perlu menentukan proses, harga, tempat, mempromosikan produk yang tepat, serta menentukan pengemasan, proses, dan penambahan sumber daya manusia yang bekerja secara profesional.
Referensi
Al Badi, K. S. (2018). The Impact of Marketing Mix on the Competitive Advantage of the SME Sector in the Al Buraimi Governorate in Oman. SAGE Open, 8(3). https://doi.org/10.1177/2158244018800838
Fatonah, S. (2009). Pengaruh Bauran Pemasaran, Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Pada Perusahaan Batik Di Surakarta. DiE: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Manajemen, 6(1). https://doi.org/10.30996/die.v6i1.92
Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Goi, C. L. (2009). A review of marketing mix: 4Ps or more. International journal of marketing studies, 1(1), 2-15.
Hair, J. F. (2014). Multivariat Data Analysis 7th Edition. London: Pearson Prentice Hall.
Halim, F., Sherly, Grace, E., & Sudirman, A. (2021). Entrepreneurship And Innovation Small Business. Bandung: Media Sains Indonesia.
Halim, F., Sherly, & Sudirman, A. (2020). Marketing dan Media Sosial. In e-conversion - Proposal for a Cluster of Excellence. Bandung: Media Sains Indonesia.
Hasan, M., Roslan, A. H., Hendrayani, E., Sudirman, A., Jamil, M., Sitaniapessy, R. H., Basoeky, U., Fauziah, Yasa, N. N. K., & Wardhana, A. (2021). Kewirausahaan. Bandung: Media Sains Indonesia.
Hermina, N. (2016). Transaksi e-commerce, Pada Tahun 2020 Pemerintah Targetkan Rp 130 Miliar. http://www.bisnisbandung.com/transaksi-e-commerce -pada-tahun-2020-pemerintah-targetkan-rp-130-miliar/, diakses 7 Agustus 2022.
Hosseini, S., Etesaminia, S., & Jafari, and. (2016). Identifying Eleven Factors of Service Marketing Mix (4Ps) Effective on Tendency of Patients toward Private Hospital. Materia Socio Medica, 28(5), 366. https://doi.org/10.5455/msm.2016.28.366-369
Irwansyah, R., Syahputra, D., Ningsih, S., Hasan, M., Kristanto, T., Nugroho, L., Marwan, D., Febrianty, Sudirman, A., & Sudarmanto, E. (2021). Marketing Digital Usaha Mikro. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Kominfo. (2021). Maksimalkan Potensi Ekonomi dengan Teknologi Digital. https://www.kominfo.go.id/content/detail/36914/maksimalkan-potensi-ekonomi-dengan-teknologi-digital/0/berita, diakses tanggal 7 Juni 2022.
Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In Pearson (Fifteen Gl). London: Pearson Education Limited.
Kotler, Philips, & Amstrong, G. (2014). Principles Of Marketing (14 Edition). London: Pearson Education.
Muniarty, P., Bairizki, A., Sudirman, A., Wulandari, Anista, J. S. A., Satriawan, D. G., Putro, Suryati, E., Suyatno, A., Setyorini, R., Putra, S., Nugroho, L., Nurfadilah, D., & Samidi, S. (2021). Kewirausahaan. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Murdiyanto, E., Sugih, I. P., Dhakirah, S., Kurniawan, B. W., Hidayat, R., Aulia, N., Sudirman, A., Nadiah, N., Evasari, A. D., & Arianti, M. (2022). Teori Marketing (Sebuah Tinjauan Teori dan Praktis). Bandung:Widina Bhakti Persada.
Musfar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains Indonesia.
Niazi, N., Rashid, M., & Shamugia, Z. (2021). Role of Marketing Mix (4Ps) in Building Brand Equity: Case Study of Shell Petrol, UK. International Journal of Applied Business and Management Studies, 6(1), 2021.
Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Kartika, R. D., Martini, E., Susilowati, H., Bambang, Mochamad, T. A. F., Zulfikar, R., Handayani, T., Kusuma, G. P. E., Triwardhani, D., Rini, N. K., Pertiwi, W. N. B., & Roslan, A. H. (2021). Brand Marketing. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Sudirman, A., Sholihah, D. R., Putra, D. S., Trenggana, A. F. M., Widodo, S. A., Hasbi, I., & Martini, E. (2021). Pemasaran Kontemporer (Sebuah Tinjauan Teori Dan Praktis). Bandung: Widina Bhakti Persada.
Tiris Sudrartono, Soegoto, A. S., Lumanauw, N., Malihah, L., Sicilya Cahyawati Mokoginta, S., Sudirman, A., Agustini, I. G. A. A., Putra, A. R., & Triwardhani, D. (2022). Manajemen Pemasaran Jasa. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Abstract views: 1397
,
PDF Downloads: 1553
