DESAIN ILUSTRASI CINDELARAS PADA KEMASAN TEH BOTOL SOSRO EDISI 2025

Abstract

Perancangan ini dilatarbelakangi oleh upaya pelestarian budaya lokal melalui media visual modern di tengah pesatnya pertumbuhan industri minuman siap minum di Indonesia. Fokus utama perancangan adalah mereaktualisasi cerita rakyat Jawa Timur “Cindelaras” ke dalam desain kemasan Teh Botol Sosro edisi khusus tahun 2025. Permasalahan utama yang dihadapi adalah bagaimana mentransformasikan narasi tradisional yang kompleks ke dalam bidang visual kemasan yang terbatas tanpa menghilangkan esensi pesan moral yang terkandung di dalamnya. Metode perancangan yang digunakan adalah Design Thinking Double Diamond dari Design Council yang meliputi empat tahapan sistematis, yaitu Discover, Define, Develop, dan Deliver. Metode ini diterapkan untuk memastikan proses eksplorasi ide yang luas dapat dikerucutkan menjadi solusi desain yang fokus, berbasis riset, dan sesuai dengan standar industri. Konsep visual perancangan menggunakan pendekatan visual storytelling dengan gaya ilustrasi modern kontemporer agar relevan dengan karakter audiens generasi muda. Hasil perancangan berupa desain ilustrasi kemasan Teh Botol Sosro yang mampu mengkomunikasikan fragmen cerita “Cindelaras” secara komunikatif dan estetis. Karya ini telah divalidasi melalui pencapaian sebagai Karya Terbaik dan peraih Vote Terbanyak dalam kompetisi desain tingkat nasional. Berdasarkan hasil tersebut, penelitian ini menyimpulkan bahwa penggabungan cerita rakyat dengan strategi desain yang terukur mampu meningkatkan nilai emosional produk sekaligus berfungsi sebagai media literasi budaya yang efektif di ruang publik.