REDESAIN IKON SUROBOYO DENGAN PENDEKATAN ANTHROPOMORPHISM PADA MERCHANDISE

Abstract

ABSTRAK : Ikon Suro dan Boyo merupakan identitas visual Kota Surabaya yang telah dikenal luas oleh masyarakat. Namun, representasi visual ikon tersebut umumnya masih berupa patung atau simbol yang bersifat formal sehingga kurang mampu menarik perhatian generasi muda yang lebih akrab dengan gaya visual kontemporer. Kondisi tersebut menunjukkan perlunya pengembangan visual yang tetap mempertahankan identitas budaya lokal, tetapi dikemas dalam bentuk yang lebih modern, komunikatif, dan sesuai dengan preferensi target audiens. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan merancang ulang ikon Suroboyo melalui pendekatan anthropomorphism sebagai ilustrasi karakter yang diterapkan pada media merchandise. Penelitian ini menggunakan metode Design Thinking yang terdiri atas tahapan Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Data penelitian diperoleh melalui observasi, kuesioner, wawancara, studi literatur, validasi media oleh ahli, serta pengujian kepada target audiens berusia 18–25 tahun. Hasil perancangan berupa ilustrasi karakter Suro dan Boyo bergaya anime kontemporer dengan pendekatan anthropomorphism yang mempertahankan identitas visual hiu dan buaya melalui karakter humanoid. Desain kemudian diterapkan pada media merchandise berupa kaos sebagai media utama, serta gantungan kunci dan stiker sebagai media pendukung. Hasil validasi menunjukkan bahwa desain telah memenuhi aspek kelayakan setelah dilakukan revisi berdasarkan masukan validator. Selanjutnya, hasil pengujian kepada 23 responden menunjukkan bahwa ilustrasi karakter dan media merchandise memperoleh tanggapan positif dari target audiens. Karakter dinilai menarik, mudah dikenali, serta mampu merepresentasikan identitas Kota Surabaya dalam bentuk visual yang lebih modern. Dengan demikian, perancangan ini diharapkan dapat menjadi alternatif media komunikasi visual untuk memperkenalkan identitas budaya Kota Surabaya melalui produk merchandise yang lebih relevan dengan generasi muda.