PERANCANGAN KONTEN REELS INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN INTERAKSI AKUN KISANA OFFICIAL

Abstract

ABSTRAK: Kisana Official merupakan merek

bodycare yang menggunakan Instagram sebagai media promosi, namun konten Reels sebelumnya belum optimal dalam menarik perhatian dan mendorong interaksi audiens. Penelitian ini bertujuan merancang konten Reels yang komunikatif, konsisten dengan identitas visual merek, dan terukur efektivitasnya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Design Thinking yang meliputi empathize, define, ideate, prototype, dan test. Data diperoleh melalui observasi, wawancara dengan Brand Manager, dokumentasi, studi literatur, serta Instagram Insight; analisis dilakukan menggunakan SWOT dan Unique Selling Proposition. Hasil perancangan mencakup lima prototipe utama yang mewakili content pillar awareness,            engagement,                                        promotional, education, dan entertainment, kemudian diimplementasikan dalam rangkaian konten Reels dan cover yang konsisten. Validasi ahli materi memperoleh 92,5% dan validasi ahli media 87,5%, keduanya berkategori sangat layak. Pengujian menunjukkan views akun meningkat dari 10.762 menjadi 568.000 dan

accounts engaged dari 15 menjadi 8.346. Temuan ini menunjukkan bahwa perpaduan hook, storytelling, audio relevan, editing dinamis, dan content pillar mampu memperluas      jangkauan             sekaligus meningkatkan  interaksi audiens Kisana Official