Analisis Visual Pada Strategi Promosi Bengkel Pak Yono Melalui Pendekatan Semiotika

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi promosi media sosial sebagai media promosi yang mulai merambah sektor usaha konvensional guna membangun kedekatan dengan audiens digital. Bengkel Pak Yono dipilih sebagai objek penelitian karena memiliki strategi komunikasi visual yang unik dan memperoleh tingkat interaksi yang tinggi pada media sosial Instagram @bengkelpakyono. Penelitian ini bertujuan menganalisis makna visual strategi promosi Bengkel Pak Yono melalui pendekatan Semiotika Roland Barthes dan Netnografi warganet. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Data primer diperoleh melalui observasi dan dokumentasi terhadap unggahan feed serta interaksi di kolom komentar. Hasil penelitian menemukan bahwa visual yang dihadirkan melalui pengaturan pola grid, palet warna hangat, tipografi khas, serta representasi gestur mekanik berperan dalam membangun citra "Bengkel e Wong Tulus" melalui pembentukan makna denotatif, konotatif, dan mitos. Konsistensi ini memperkuat aspek estetika visual dan merepresentasikan nilai profesionalisme dan kejujuran mekanik. Analisis netnografi menunjukkan bahwa audiens merespons positif dengan mengafirmasi mitos "Mekanik Rakyat yang Tulus dan Sakti" melalui testimoni, humor, dan penggunaan bahasa lokal. Temuan ini menegaskan bahwa kurasi elemen visual yang terencana mampu mengangkat branding bengkel tradisional di ranah digital.