PERANCANGAN IWEARNESS.CO UNTUK MEMBANGUN IDENTITAS BRAND

Abstract

Industri fashion merupakan salah satu sektor yang berdampak besar terhadap permasalahan lingkungan global. Seperti peningkatan emisi karbon, limbah tekstil, dan pencemaran air. Fenomena ini mendorong lahirnya gerakan fashion berkelanjutan yang menekankan pada praktik produksi yang ramah lingkungan dan bertanggung jawab secara sosial. Iwearness.co merupakan brand fashion lokal yang mengusung visi keberlanjutan dan memiliki tujuan untuk menyampaikan pesan positif kepada konsumen melalui identitas brand yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual Iwearness.co yang mencerminkan nilai-nilai keberlanjutan dan mampu meningkatkan brand awareness di kalangan target audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan studi kasus dan metode Design Thinking, serta dilengkapi dengan analisis SWOT. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, kuesioner, dan studi literatur. Hasil dari perancangan ini berupa brand guideline yang terdiri atas elemen-elemen visual seperti logo, palet warna, tipografi, supergraphic, serta desain media promosi digital dan kemasan produk. Diharapkan perancangan ini dapat mendukung Iwearness.co dalam membangun citra merek yang konsisten, meningkatkan daya saing, serta berkontribusi pada transformasi industri fashion yang lebih berkelanjutan.