PENGEMBANGAN KONTEN INSTAGRAM "FORUM HARIMAUKITA" SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PELESTARIAN HARIMAU SUMATRA

Abstract

Forum HarimauKita merupakan organisasi konservasi Harimau Sumatra yang memanfaatkan Instagram sebagai media kampanye pelestarian, namun penerapan identitas visual pada kontennya masih belum konsisten, sehingga melemahkan citra organisasi dan efektivitas penyampaian pesan kampanye. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan konten Instagram Forum HarimauKita agar memiliki identitas visual yang lebih konsisten sebagai media kampanye pelestarian Harimau Sumatra. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan Design Thinking yang terdiri atas tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Data diperoleh melalui observasi, wawancara dengan pengurus Forum HarimauKita, serta studi literatur, kemudian dianalisis menggunakan kerangka 5W+1H. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan konten dilakukan melalui penerapan identitas visual yang lebih konsisten meliputi warna, tipografi, layout, ilustrasi, ikon, pattern, dan aset grafis pendukung, dengan luaran berupa 5 desain konten carousel, 12 desain feed, 14 desain story, aset pendukung Instagram, serta pengembangan maskot Sobat Imau. Hasil validasi oleh pengelola media sosial Forum HarimauKita memperoleh skor kelayakan sebesar 90% dengan kategori sangat layak. Dengan demikian, pengembangan konten ini bermanfaat untuk memperkuat identitas visual Forum HarimauKita, meningkatkan daya tarik dan keterlibatan audiens, serta mendukung efektivitas kampanye pelestarian Harimau Sumatra kepada generasi muda.