REPRESENTASI GRAFITI KARAKTER SIDNATWO SEBAGAI IDENTITAS VISUAL CAFÉ SAXIO DI KOTA MALANG

Abstract

Identitas visual merupakan salah satu elemen penting dalam membangun citra sebuah kafe. Graffiti sebagai bagian dari seni jalanan memiliki potensi untuk dimanfaatkan sebagai media komunikasi visual sekaligus memperkuat karakter suatu ruang komersial. Penelitian ini bertujuan merancang grafiti karakter SIDNATWO sebagai identitas visual Café Saxio di Kota Malang. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis dilakukan menggunakan metode SWOT dan Unique Selling Proposition (USP), sedangkan proses perancangan menerapkan metode Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan grafiti karakter SIDNATWO mampu merepresentasikan konsep urban Café Saxio serta memperkuat identitas visual melalui pengaplikasian pada dinding interior dan media pendukung. Berdasarkan hasil validasi owner dan uji coba kepada pengunjung, desain dinilai layak diterapkan karena mampu meningkatkan daya tarik visual, memperkuat citra kafe, dan memberikan pengalaman ruang yang lebih menarik. Perancangan ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pemanfaatan grafiti sebagai media komunikasi visual dan strategi branding pada ruang komersial.