PERANCANGAN MEDIA PROMOSI DIGITAL BERBASIS INSTAGRAM UNTUK GAME URACI

Abstract

Perkembangan industri game digital mendorong kebutuhan akan media promosi yang mampu menjangkau target audiens secara efektif melalui platform media sosial. Salah satu tantangan yang dihadapi Game Uraci sebagai proyek hasil Studi Independen pada program Infinite Learning adalah belum tersedianya media promosi digital yang mampu membangun identitas visual dan meningkatkan daya tarik produk. Penelitian ini bertujuan merancang media promosi berbasis Instagram untuk memperkenalkan Game Uraci kepada target audiens. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode observasi dan studi dokumentasi, sedangkan analisis dilakukan menggunakan SWOT dan pendekatan Design Thinking. Hasil penelitian berupa paket media promosi yang terdiri atas 10 desain feed Instagram, 6 desain Instagram Story interaktif, 1 desain cover Reels, dan 1 video trailer pendek. Validasi oleh ahli memperoleh skor kelayakan sebesar 88,3% dengan kategori sangat baik. Uji publikasi menunjukkan respons positif, ditandai dengan perolehan 226 likes pada konten peluncuran serta 1.200 tayangan dan 235 likes pada konten Reels. Mayoritas audiens yang dijangkau berusia 18–24 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media promosi berbasis Instagram efektif dalam membangun brand awareness, memperkuat identitas visual, serta mendukung promosi Game Uraci sehingga dapat menjadi alternatif media komunikasi pemasaran digital bagi produk game.