Perancangan Identitas Visual Pada Toko Kosmetik Geulis Di Kabupaten Bandung Barat

Abstract

Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia yang terus meningkat mendorong semakin ketatnya persaingan antar toko ritel kosmetik di berbagai daerah. Geulis Cosme adalah sebuah usaha ritel kosmetik yang sudah berdiri sejak 2021 di Kabupaten Bandung Barat. Meskipun memiliki keunggulan di produk yang lengkap dan harga yang kompetitif, Geulis Cosme belum memiliki identitas visual yang kuat sehingga menimbulkan mispersepsi di benak konsumen mengenai jenis usaha yang dijalankan. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual Geulis Cosme sehingga mampu merepresentasikan karakter merek secara komunikatif dan profesional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan Design Thinking dari d.school Stanford University, yang terdiri dari lima tahap: Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Analisis data dilakukan menggunakan teknik SWOT dan STP. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual yang mencakup logo, warna, jenis huruf, elemen visual, implementasi, dan sebuah buku GSM (Graphic Standard Manual). Hasil perancangan telah melewati uji coba terhadap 29 responden dengan menghasilkan rata-rata kelayakan 87,9 persen memenuhi kategori “Sangat Baik”, hasil ini membuktikan bahwa identitas visual yang dirancang berhasil membangun persepsi positif terhadap merek Geulis Cosme.