PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG BAHAYA GULA BERLEBIHAN DALAM KESEHATAN UNTUK USIA REMAJA DI KOTA SURABAYA

Abstract

Perancangan iklan layanan masyarakat tentang bahaya konsumsi gula berlebih pada remaja di Kota Surabaya bertujuan untuk menghadirkan media edukasi yang mampu meningkatkan kesadaran serta mendorong perubahan perilaku menuju pola hidup yang lebih sehat. Remaja merupakan kelompok usia yang rentan terhadap konsumsi gula tinggi, terutama melalui makanan dan minuman manis dalam kemasan, yang berpotensi meningkatkan risiko penyakit diabetes, obesitas, dan masalah kesehatan lainnya. Namun, masih rendahnya kesadaran serta tingginya paparan iklan produk tinggi gula menyebabkan perilaku konsumsi tersebut dianggap sebagai hal yang wajar.

Perancangan ini menggunakan pendekatan design thinking yang meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui studi literatur, observasi, serta memahami perilaku remaja di Kota Surabaya untuk konsumsi gula dan tingkat kesadaran terhadap dampaknya.

Hasil perancangan berupa video iklan layanan masyarakat berdurasi singkat yang dirancang dengan pendekatan visual sederhana, komunikatif, dan relevan dengan kehidupan remaja. Konsep visual menampilkan peran utama berupa makanan dan minuman tinggi gula serta satu karakter manusia sebagai representasi dampak konsumsi gula berlebih. Video ini dilengkapi dengan teks informatif dan pesan persuasif yang bertujuan untuk mengedukasi sekaligus mengajak audiens mengurangi konsumsi gula.

Hasil uji coba menunjukkan bahwa media video iklan layanan masyarakat ini dinilai menarik, mudah dipahami, serta efektif dalam menyampaikan pesan mengenai bahaya konsumsi gula berlebih. Dengan demikian, perancangan ini diharapkan dapat menjadi salah satu media edukasi yang mampu meningkatkan kesadaran remaja terhadap pentingnya menjaga pola konsumsi gula demi kesehatan di masa depan.