PERANCANGAN VISUAL BRANDING STUDIO CETAK PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNESA DENGAN PENEDEKATAN METODE NIGEL CROSS

Abstract

Studio Cetak Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Negeri Surabaya merupakan laboratorium pembelajaran dan produksi mahasiswa, namun belum memiliki identitas visual yang terstruktur dan konsisten. Kondisi ini menyebabkan lemahnya citra institusi dalam konteks komunikasi visual dan branding. Penelitian ini bertujuan merancang sistem visual branding yang mampu merepresentasikan nilai edukatif, kreatif, dan profesional Studio Cetak DKV UNESA. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode perancangan Nigel Cross yang terdiri dari tujuh tahap, yaitu clarifying objectives, establishing functions, setting requirements, determining characteristics, generating alternatives, evaluating alternatives, dan improving details. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, studi dokumentasi, serta kuesioner Pairwise Comparison Questionnaire (PCQ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas visual terpilih adalah “Kreatif Studio Print” yang dirancang dalam sistem identitas visual lengkap meliputi logo, warna, tipografi, dan elemen grafis pendukung. Implementasi visual branding ini diterapkan pada media digital dan cetak serta divalidasi oleh pengguna dan ahli.