PENGARUH DESAIN KEMASAN, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP PREFERENSI MEREK

(Studi pada Produk Cimory dalam Lingkup Mahasiswa UNESA)

Abstract

FMCG (Fast-Moving Costumer Goods) di Indonesia melalui pertumbuhan meningkat di Asia Tenggara dengan nilai pasar sebanyak 5,7 persen di kuartal kedua tahun 2024. Persaingan antar perusahaan yang cukup tinggi dalam industri ini membuat adanya perkembangan strategi terlepas berfokus pada penurunan harga dan efisiensi bahan baku. Pusat perhatian pada pertumbuhan industri ini adalah FMCG di sektor dairy yang membutuhkan kelanjutan strategi dalam memenuhi ekspektasi pasar di tahun selanjutnya dengan berfokus pada inovasi produk dalam memperhatikan preferensi merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh langsung dari desain kemasan, kualitas produk, dan persepsi nilai terhadap preferensi merek pada produk Cimory sebagai salah satu merek yang mencapai penghargaan perusahaan terbaik atas produk inovatif. Sampel penelitian berjumlah 115 responden dengan teknik purposive sampling. Data penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda pada SPSS 23. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa persepsi nilai memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi merek, namun desain kemasan dan kualitas produk tidak berpengaruh langsung terhadap preferensi merek.