PERANCANGAN MEDIA PROMOSI KONTEN VISUAL INSTAGRAM UNTUK JACUZZI POOL CAFE & KARAOKE

Abstract

Perkembangan industri pariwisata dan sektor food and beverage mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi yang efektif. Instagram, sebagai platform berbasis visual, memiliki peran strategis dalam membangun citra dan menarik minat audiens. Jacuzzi Pool Cafe & Karaoke yang berlokasi di Kecamatan Pacet, Kabupaten Mojokerto, merupakan destinasi rekreasi dengan konsep kolam renang, cafe, dan karaoke yang memiliki potensi besar, namun belum didukung oleh konten visual Instagram yang optimal. Permasalahan utama yang dihadapi adalah tampilan konten Instagram yang kurang menarik, tidak konsisten, serta belum merepresentasikan karakter dan keunggulan brand, sehingga daya tarik terhadap audiens menjadi rendah. Perancangan ini bertujuan untuk mengembangkan konsep dan desain konten visual Instagram yang relevan, menarik, informatif, dan konsisten sebagai media promosi Jacuzzi Pool Cafe & Karaoke. Selain itu, perancangan ini juga bertujuan mendeskripsikan proses pengembangan desain konten visual serta menghasilkan visualisasi konten yang dapat diterapkan secara berkelanjutan pada akun Instagram @jacuzzi.pacet. Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan perancangan design thinking. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pemilik usaha, observasi terhadap kondisi eksisting akun Instagram, serta dokumentasi visual. Analisis data didukung dengan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pengembangan konten visual. Proses perancangan meliputi tahap pemahaman masalah, perumusan konsep visual, pengembangan desain, hingga implementasi konten pada media Instagram. Hasil perancangan menunjukkan bahwa pengembangan konten visual Instagram difokuskan pada pembaruan elemen desain, seperti tipografi, warna, layout, dan pola visual, guna menciptakan identitas visual yang lebih kuat dan konsisten. Output perancangan menghasilkan dua jenis media, yaitu media utama berupa desain konten Instagram yang telah diperbarui, serta media pendukung berupa panduan visual (social media guideline) yang berfungsi sebagai acuan konsistensi konten. Pengembangan konten visual ini dinilai mampu meningkatkan daya tarik visual, memperjelas pesan promosi, serta mendukung upaya branding dan promosi Jacuzzi Pool Cafe & Karaoke secara lebih efektif melalui Instagram.