ANALISIS SEMIOTIK BARTHES TAYANGAN IKLAN AQUA EDISI “NGOMONG JEPANG” PADA MEDIA TELEVISI

Abstrak

Penelitian ini dilatar belakangi oleh penyampaian makna pada tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang” yang tidak tersampaikan secara utuh. Dengan begitu, fokus penelitian ini, peneliti berupaya untuk menggali makna tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mejelaskan makna denotasi, konotasi, dan mitos tentang tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang”. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang menggunakan paradigma kritis. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yakni studi pustaka, dokumentasi, dan interpretatif. Maka dapat disimpulkan 3 pemaknaan berbeda melalui analisis semiotik Barthes yang terdapat pada tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang”, yaitu makna denotatif, berisi kejadian salah satu staf menyambut delegasi dari Jepang yang gagal fokus di tengah-tengah menjalankan tugasnya. Makna konotatif, berisi miss perception dari salah satu staf yang menyambut delegasi dari Jepang akibat dehidrasi ringan. Makna mitosnya, yaitu seseorang tidak akan fokus terhadap pekerjaannya bilamana dia belum mengkonsumsi air mineral Aqua. Selain itu, brand Aqua menjadi merk air mineral yang dikenal secara luas, bahkan staf hotel sekalipun. Artinya, apapun kebutuhan air mineralnya yang menempel dalam benak masyarakat adalah brand Aqua.