PERANCANGAN KONTEN VISUAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI ANGKRINGAN NUKUKIMASU

Abstract

Perkembangan media sosial telah menjadikan Instagram sebagai salah satu media promosi yang efektif bagi pelaku usaha dalam membangun citra merek dan menjangkau target audiens. Angkringan Nukukimasu memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan menu, suasana angkringan, program promosi, dan informasi kegiatan. Namun, konten visual yang digunakan belum memiliki konsistensi desain dan identitas visual yang mampu merepresentasikan karakter merek secara optimal. Penelitian ini bertujuan merancang konten visual Instagram sebagai media promosi Angkringan Nukukimasu guna memperkuat identitas visual merek dan meningkatkan daya tarik komunikasi visual kepada audiens. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan studi literatur yang dianalisis menggunakan metode SWOT. Proses perancangan menerapkan pendekatan design thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan testing. Konsep visual yang diterapkan mengusung gaya flat design dengan pendekatan tradisional modern melalui penggunaan warna hangat, tipografi Lato dan The Seasons, serta elemen supergrafis yang konsisten. Luaran penelitian berupa 40 desain konten Instagram yang mencakup feed, sampul reels, Instagram Story, dan highlight Story, disertai buku visual guideline sebagai pedoman penerapan identitas visual merek. Hasil validasi dan uji coba menunjukkan bahwa perancangan konten visual tersebut mampu meningkatkan konsistensi identitas visual, memperkuat citra merek, serta mendukung efektivitas Instagram sebagai media promosi Angkringan Nukukimasu.