ILUSTRASI LEGENDA DEWI RENGGANIS SEBAGAI INSPIRASI KEMASAN KOPI DI ROOTS COFFEE HOUSE PROBOLINGGO

Abstract

Penelitian ini bertujuan merancang desain kemasan kopi berbasis ilustrasi legenda Dewi Rengganis pada Roots Coffee House di Probolinggo sebagai upaya meningkatkan nilai produk dan brand awareness melalui pendekatan visual berbasis budaya. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta analisis menggunakan metode 5W+1H. Desain kemasan berperan penting sebagai media komunikasi yang mampu menyampaikan identitas dan nilai produk kepada konsumen (Klimchuk & Krasovec, 2006).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi unsur cerita rakyat ke dalam desain kemasan mampu meningkatkan daya tarik visual dan memperkuat identitas produk. Proses perancangan menghasilkan tiga konsep desain, yaitu The Start of Journey, Journey to The Strength, dan Eternal Goddess. Hasil validasi menunjukkan bahwa ketiga desain memiliki tingkat kelayakan yang baik dengan nilai masing-masing sebesar 75%, 81,8%, dan 84,1%. Hal ini menunjukkan bahwa ilustrasi sebagai elemen visual memiliki peran penting dalam menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi persepsi terhadap produk (Kusumawati, 2022).

Kesimpulannya, penerapan ilustrasi berbasis cerita rakyat dalam desain kemasan efektif sebagai strategi visual untuk meningkatkan daya tarik produk sekaligus mengenalkan budaya lokal kepada masyarakat.