PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL PADA UMKM BIDANG KULINER WARUNG PIPI

Abstract

Warung Pipi merupakan UMKM kuliner yang awalnya bernama “Boci Pipi” dan hanya menjual Bakso Aci secara online. Seiring bertambahnya variasi menu, seperti pempek, siomay, serta aneka kuliner pedas lainnya, pemilik UMKM merasa identitas visual lama tidak lagi relevan karena hanya merepresentasikan satu produk. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual baru yang relevan dan sesuai dengan karakter Warung Pipi. Teknik analisis yang digunakan dalam perancangan ini yaitu STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning). Sementara itu, metode perancangan menggunakan metode Design Thinking oleh Stanford University d. School berupa empathize, define, idate, prototype, dan test. Perancangan ini menghasilkan identitas visual berupa logo, palet warna, dan supergrafis berupa pattern, maskot, bullet point, serta elemen dekoratif tipografi. Elemen-elemen ini kemudian diturunkan ke dalam Graphic Standard Manual (GSM) yang berfungsi sebagai pedoman untuk memudahkan UMKM dalam menjaga konsistensi, meningkatkan profesionalitas dan daya ingat konsumen. Desain ini kemudian diaplikasikan pada beberapa media seperti signboard, seragam, kemasan, tape (isolasi), kartu nama, stationery, totebag, stiker, dan brosur.