Digital Discourse on "Politainment" Tiktok #Jogetgemoy From the Perspective of Digital Heterotopia
DOI:
https://doi.org/10.26740/jsm.v10n1.p1-35Kata Kunci:
Politainment, TikTok, Digital Heterotopia, Critical Discourse Analysis, Gen ZAbstrak
Studi ini mengeksplorasi fenomena #JogetGemoy di TikTok sebagai bentuk politainment, di mana kampanye politik diubah menjadi pertunjukan yang menghibur dan melibatkan emosi, khususnya menyasar pemilih Gen Z dalam pemilihan presiden Indonesia tahun 2024. Dengan memanfaatkan Analisis Wacana Kritis (CDA) Norman Fairclough yang dikombinasikan dengan kerangka semiotik Roland Barthes, penelitian ini meneliti bagaimana teks, visual, dan tagar dalam video TikTok berkontribusi untuk membentuk kembali citra politik Prabowo Subianto melalui representasi yang afektif dan menyenangkan. Konsep heterotopia digital digunakan untuk menjelaskan TikTok sebagai ruang publik alternatif di mana tatanan sosial yang kontradiktif hidup berdampingan, yang memungkinkan normalisasi wacana politik populis namun menghibur. Temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa elemen visual dan musik yang didorong oleh kesenangan dalam konten #JogetGemoy menumbuhkan identitas kolektif dan memperkuat persepsi positif terhadap kandidat sambil mengaburkan narasi kebijakan dan debat kritis. Praktik politainment ini mencerminkan pergeseran dalam strategi komunikasi politik, yang mengubah politik dari debat rasional menjadi tontonan kesenangan dan keterlibatan viral. Studi ini menyoroti bagaimana budaya algoritmik, partisipasi audiens, dan meme intertekstual secara kolaboratif menghasilkan ruang afektif wacana politik, yang mungkin memiliki implikasi mendalam bagi kualitas demokrasi dan keterlibatan warga negara di Indonesia.
Referensi
Abadi, H. S. 2017. "Kekuasaan Seksualitas dalam Novel: Perspektif Analisis Wacana Kritis Michel Foucault." Belajar Bahasa 2(2):167–178. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/BB/article/view/828/0
Abdillah, L. A. 2014. "Social Media as Political Party Campaign in Indonesia." Jurnal Ilmiah MATRIK 16(1):1–10.
Akun, A. 2010. "Surga dalam Mimesis: Representasi Surga dalam Cerpen ‘Sang Pendeta dan Kekasihnya’ Karya Yukio Mishima." Humaniora 1(2):395. https://doi.org/10.21512/humaniora.v1i2.2882
Altiria, S. 2023. "Dekonstruksi Derrida pada Kajian Linguistik Kognitif." Prosiding Konferensi Linguistik Tahunan Atma Jaya (KOLITA) 21(21):270–280. https://doi.org/10.25170/kolita.21.4857
Associated Press. 2024. "TikTok Defended Election Content Handling as EU Lawmakers
Probed Platform’s Role in Romania."
Asiska Riviyastuti. 2010. Kekuasaan dan Kekerasan Secara Vertikal dan Horisontal terhadap Anak Jalanan yang Direpresentasikan dalam Film Sepuluh.
Asmarianaki, M. 2017. Personal Branding by Politicians: Investigating the Effect of Personalized Communication as a Personal Branding Strategy Used by Politicians to Influence Individuals’ Intention to Vote. Master’s thesis, Tilburg University.
BBC News Indonesia. 2023. "Mengapa Prabowo Subianto Populer di Kalangan Gen Z?" May
26. https://www.bbc.com/indonesia/articles/cpw2g1q9dneo
Bode, L., and E. K. Vraga. 2018. "Studying Politics across Media." Political Communication
35(1):1–7. https://doi.org/10.1080/10584609.2017.1334730
Boyd, d. 2010. "Social Network Sites as Networked Publics: Affordances, Dynamics, and Implications." Pp. 47–66 in A Networked Self. Routledge.
Budi, M. 2023. "Prabowo: Dibilang Tiga Empat Kali Kalah, Pejuang Tak Ada Kalahnya!" DetikNews, September 2. https://news.detik.com/pemilu/d-6909290/prabowo-dibilang- tiga-empat-kali-kalah-pejuang-tak-ada-kalahnya
Campus, D. 2010. "Mediatization and Personalization of Politics in Italy: From Party Government to Personal Parties." The International Journal of Press/Politics 15(2):219–
235. https://doi.org/10.1177/1940161209358762
Cervi, L., S. Tejedor, and F. García Blesa. 2022. "TikTok and Political Communication: The Latest Frontier of Politainment? A Case Study."
Cheng, Z., et al. 2025. "A Large-Scale Analysis of TikTok Political Video Content and User Engagement." Computers in Human Behavior 172:113876.
CNBC Indonesia. 2023. "Makan Siang Gratis Ala Prabowo: Gizi Aman, Ekonomi Jalan." December 22. https://www.cnbcindonesia.com/research/20231222161059-128- 499670/makan-siang-gratis-ala-prabowo-gizi-aman-ekonomi-jalan
CNBC Indonesia. 2023. "Prabowo Janjikan Makan Siang, Angkutan, Sampai Sekolah Gratis." November 10. https://www.cnbcindonesia.com/research/20231110135021-130- 488063/prabowo-janjikan-makan-siang-angkutan-sampai-sekolah-gratis
CNN Indonesia. 2023. "Prabowo Diteriaki ‘Bapak Gemoy’ Saat Kampanye Perdana di 2
Pesantren." December 2.
CNN Indonesia. 2023. "Wajah Baru Prabowo dan Ceruk Suara Kalangan Gen Z." July 20. https://www.cnnindonesia.com/nasional/20230720095722-617-975505/wajah-baru- prabowo-dan-ceruk-suara-kalangan-gen-z
Damhuri, E. 2018. "Rebut Akar Rumput, Jokowi Perkuat Kampanye di Darat." Republika, September 28.
De Cauter, L., and M. Dehaene. 2008. "The Space of Play: Towards a General Theory of Heterotopia." Pp. 99–114 in Heterotopia and the City. Routledge.
Dehaene, M., and L. De Cauter. 2008. Heterotopia and the City: Public Space in a Post Civil Society. Routledge.
De Oliveira, M., et al. 2023. "The Use and Impact of TikTok in the 2022 Brazilian Presidential Election." Proceedings of the 2023 ACM Conference on Web Science.
Enli, G., and L. T. Rosenberg. 2018. "Trust in the Age of Social Media: Populist Politicians Seem More Authentic." Social Media + Society 4(1):1–11. https://doi.org/10.1177/2056305118764430
Fairclough, N. 1995. Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. London: Longman.
Harvard University. 2023. "Viral Content Analysis on Social Media."
Herman, J. 2019. "How TikTok Is Rewriting the World." The New York Times, March 10.
Herman, J. 2020. "TikTok Is Shaping Politics. But How?" The New York Times, June 28. Herpamudji, D. H. 2015. "Strategi Kampanye Politik Prabowo-Hatta dan Perang Pencitraan di
Media Massa dalam Pemilu Presiden 2014." Politika: Jurnal Ilmu Politik 6(1):13–24.
Husna, A. 2017. "Analisis Political Branding Calon Kepala Daerah dalam Pilkada Aceh 2017."
Jurnal Komunikasi Global 6(1):56–73.
Judijanto, L., and M. A. Juniansyah. 2025. "Tinjauan Bibliometrik tentang Social Commerce: Tren dan Arah Penelitian dalam E-Commerce." Sanskara Manajemen dan Bisnis 3(02):77–88.
Karimi, K. 2023. "TikTok's Influence over Generation Z's Political Behavior." Journal of Social Media Studies 5(2):45–63.
Komariah, K., and D. S. Kartini. 2019. "Media Sosial dan Budaya Politik Generasi Milenial dalam Pemilu." Aristo 7(2):228.
Li, Y. 2025. "TikTok's Political Landscape: Examining Echo Chambers and Polarization on a Short-Video Platform." New Media & Society.
Maroto-González, I., et al. 2024. "Informing vs. Promoting: The Use of TikTok by Public Broadcasters (France TV, BBC, SVT)." Frontiers in Communication 9.
Mulyaden, A. 2021. "Kajian Semiotika Roland Barthes terhadap Simbol Perempuan dalam Al-
Qur’an." Hanifiya: Jurnal Studi Agama-Agama 4(2):139–154.
Permana, R., I. Trikusumaningtias, and P. Adinugroho. 2024. "Freedom of Speech di Ruang Virtual: Analisis Wacana Fairclough pada Kanal YouTube Rocky Gerung Official." Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi 5(3):3199–3210.
Rahayu, A. T. n.d. "Pemahaman Fairclough tentang CDA."
Saraswati, A., and N. W. Sartini. 2017. "Wacana Perlawanan Persebaya 1927 terhadap PSSI: Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough." Mozaik Humaniora 17(2):181–191.
Samuels, D., and C. Zucco. 2015. "The Power of Partisanship in Brazil." American Journal of
Political Science 59(1):137–150.
Sari, W. P., A. Setyonegoro, and Priyanto. 2025. "Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough pada Pemberitaan Internasionalisasi Bahasa Indonesia." ISOLEK 3(1):366–380.
Stănescu, G. C. 2024. "The Impact of Social Media in Romania’s 2024 Elections: TikTok
Dynamics and Regulatory Responses."
Street, J. 2004. "Celebrity Politicians: Popular Culture and Political Representation." The British Journal of Politics and International Relations 6(4):435–452.
Van Zoonen, L. 2005. Entertaining the Citizen: When Politics and Popular Culture Converge.
Rowman & Littlefield.
West, D. M., and J. M. Orman. 2003. Celebrity Politics: Real Politics in a Postmodern Democracy. Peter Lang.
Wisnawa, I. M. B. 2024. "Analisis Bibliometrik dengan VOSviewer pada Tren Penelitian Industri Hospitality." Jurnal Bisnis Hospitaliti 13(1):43–62.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 The Journal of Society and Media
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Abstract views: 39
,
PDF Downloads: 40
