SISTEM PEMASARAN DAN PROMOSI SENTRA PENGRAJIN BATIK DI KAMPUNG TEMATIK DURENAN INDAH KOTA SEMARANG TAHUN 2017-2025
Keywords:
Thematic Village Durenan Indah, Marketing, Promotion, Batik CraftsmanAbstract
This research focuses on examining the marketing and promotion system of batik artisan centers in the Thematic Village of Durenan Indah, Semarang City. The majority of Durenan Indah batik artisans generally use a combinative marketing and promotion strategy with conventional and digital approaches. The purpose of this article is to identify and analyze the most effective challenges and promotional strategies to improve the competitiveness of Durenan Indah's batik products in local and national markets. The research method used in this article is a combination of observational and historical methods enriched with a socio-economic approach. The results show that the majority of artisans still rely on traditional word-of-mouth marketing patterns, although most have digital platforms. The main challenge is the limited technological literacy among artisans, the majority of whom are elderly, as well as the lack of significant impact of online promotions that have been conducted. Therefore, as a solution, they rely on partner sales, regular exhibitions, pamphlet distribution, and batik education that creates a personalized experience.
References
Arbainah, S., Hasanudin, M., Korawijayanti, L., Handoyono, R., Karyanti, T. D., Widyarti, M. T. H., Ciptaningtias, A. F., Widiarto, A., Putri, A. G., Farizi, M. Al, Pinanditho, K., & Pradana, B. P. (2024). PEMBERDAYAAN KAMPUNG TEMATIK BATIK DURENAN INDAH SEMARANG MELALUI PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING DAN PENYUSUNAN HPP. Jurnal Pengabdian Masyarakat Keuangan Perbankan Dan Akuntansi (JAMASKU), 3(1), 35–44.
Chrisna, N. (2025, 13 Maret). Wawancara tentang Kampung Tematik Batik Durenan Indah dan Batik Blekok. [Wawancara Pribadi].
Fadhilah, N. N., & Zulfa, M. (2024). ANALISIS KRITIS PERUBAHAN PERAN MEDIA DALAM PERALIHAN DARI BELANJA OFFLINE KE ONLINE (Studi Pasar Tegal Gubug Cirebon). AT-TANZIR: Jurnal Prodi Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 15(2), 185–200.
Harwati. (2025, 27 April). Wawancara tentang Heras Batik. [Wawancara Pribadi].
Hendro, E. P. (2019). Konsep Pengembangan Kampung Batik Durenan Indah Suatu Pendekatan Antropologi Terapan. Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi, 2(2), 176-181.
Ibadurrahman, A., & Muhibban. (2025). Pengembangan Ekonomi Kreatif Batik Tulis Kraton Sebagai Upaya Peningkatan Ekonomi Masyarakat Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 3(1), 654–665.
Mahmud, & Sartika, M. (2022). Pendampingan Mendisain Batik sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Produk UMKM Batik Durenen. Abdimasku, 5(2), 518–525.
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana.
Noviandi, M. M. (2023). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Program Kampung Tematik Batik Durenan Indah di Kelurahan Mangunharjo Kecamatan Tembalang Kota Semarang Provinsi Jawa Tengah. Doctoral Dissertation, IPDN.
Nugroho, I. C. (2025). STUDI KOMPARASI EFEKTIVITAS PENJUALAN ANTARA MODEL KONSINYASI DAN DIRECT SELLING TERHADAP USAHA MIKRO MINUMAN TRADISIONAL.
Peraturan Walikota Semarang. (2018). Perwal 22 Tahun 2018 Tentang Petunjuk Pelaksanaan Kampung Tematik.
Pramujiarto. (2025, 15 Maret). Wawancara tentang Kampung Tematik Batik Durenan Indah. [Wawancara Pribadi].
Pratama, D. F., Yuwanto, & Astuti, P. (2024). Implementasi Peraturan Walikota Nomor 22 Tahun 2018 Tentang Petunjuk Pelaksanaan Kampung Tematik Di Kecamatan Gajahmungkur Kota Semarang. Journal of Politic and Government Studies, 13(3), 617–631.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Rinawati, T., Niati, A., & Ariefiantoro, T. (2021). Pelatihan Penyusunan Laporan Keuangan bagi UKM Batik Kampung Tematik di Kelurahan Mangunharjo Kecamatan Tembalang. Jurnal Surya Masyarakat, 3(2), 71–76.
Rohmaniyah, M., Herawati, N. R., & Turtiantoro. (2023). PARTISIPASI MASYARAKAT DALAM PROGRAM KAMPUNG TEMATIK DI KAMPUNG BATIK KOTA SEMARANG Oleh. Journal of Politic and Government Studies, 12(2), 356–371.
Saputri, A. Y., & Setiyono, B. (2019). Analisis Stakeholders Dalam Pemberdayaan Masyarakat Melalui Program Kampung Tematik Kota Semarang (Studi Kasus: Kampung Tematik Jajan Pasar, Kelurahan Gajahmungkur). Jurnal Kajian Politik dan Pemerintahan, 8(4), 201–210.
Setiawan, W., Sutjipto, E., & Kusumo, W. K. (2020). PKM Durenan Indah di Kelurahan Mangunharjo, Kecamatan Tembalang, Kota Semarang. E-DIMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 11(3), 307–315.
Surat Keputusan Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Semarang. (2018). Pembentukan Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Durenan Indah Kelurahan Mangunharjo Kecamatan Tembalang Kota Semarang Periode Tahun 2018-2023.
Tehupeiory, A. (2017). Makna Konsinyasi Pengadaan Tanah untuk Kepentingan Umum. Jakarta: Raih Asa Sukses.
Winarto, H. (2011). STRATEGI PEMASARAN. Majalah Ilmiah Ekonomika, 14(3), 109–145.
Wulan. (2025, 27 April). Wawancara tentang Batik Lanis. [Wawancara Pribadi].
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Universitas Negeri Surabaya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Abstract views: 14
,
PDF Downloads: 10
