PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL SAFANTI KITCHEN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI SURABAYA

Abstract

Identitas visual berperan penting dalam membangun citra dan kesan pertama sebuah brand. Safanti Kitchen sebagai UMKM kuliner rumahan di Surabaya memiliki potensi pasar yang besar, namun masih menghadapi kendala pada kurangnya konsistensi visual sehingga brand belum mudah dikenali. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan merancang identitas visual yang mampu merepresentasikan nilai brand sekaligus meningkatkan brand awareness di tengah persaingan kuliner. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan design thinking (empathize, define, ideate, prototype, dan test). Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan studi literatur. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual yang meliputi logo, tipografi, warna, elemen grafis, serta penerapannya pada media promosi. Identitas visual ini diharapkan mampu membangun citra Safanti Kitchen yang lebih kuat, konsisten, dan mudah dikenali oleh konsumen.