PERANCANGAN VIDEO PROMOSI SEGMEN BARU “HOKKY HEALTH AND BEAUTY” DI AREA HOKKY GRAHA FAMILY

Abstract

Video promosi sebagai media audio-visual memiliki peran penting dalam menyampaikan pesan branding melalui perpaduan elemen visual, audio, dan narasi yang mampu menarik perhatian audiens. Penelitian ini bertujuan untuk merancang video promosi peluncuran segmentasi baru Hokky Health and Beauty di Area Hokky Graha Family sebagai strategi branding dalam merespons meningkatnya minat masyarakat terhadap produk kesehatan dan kecantikan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC) yang meliputi tahapan konsep, desain, pengumpulan materi, assembly, testing, dan distribusi. Perancangan video dilakukan dengan pendekatan visual modern dan elegan melalui penggunaan elemen warna, komposisi, tipografi, transisi, serta gerak visual untuk memperkuat identitas segmentasi health and beauty. Media promosi ini didistribusikan melalui platform Instagram sebagai media utama untuk menjangkau audiens secara luas. Hasil perancangan menunjukkan bahwa video promosi yang dihasilkan dinilai layak secara visual dan materi berdasarkan validasi dari ahli media dan ahli materi melalui persentase penilaian yang diperoleh. Selain itu, video ini mampu merepresentasikan citra Hokky Health and Beauty sebagai area belanja yang modern, berkualitas, dan terpercaya. Dengan demikian, video peluncuran ini tidak hanya berfungsi sebagai media informasi, tetapi juga sebagai sarana untuk membangun citra dan meningkatkan brand awareness terhadap segmentasi baru Hokky Health and Beauty.