The TikTok Effect: Exploring Gender Norms, Lifestyle, and Cultural Shifts among Gen Z

Abstrak

Abstrak

Meningkatnya TikTok sebagai salah satu platform media sosial terpopuler dan pengaruhnya yang sangat besar terhadap Gen Z telah menarik perhatian banyak pihak. Namun, dampak TikTok terhadap norma gender, gaya hidup, dan pergeseran budaya di kalangan Generasi Z masih terbatas, khususnya dalam konteks lokal. Artikel ini di sisi lain akan mengesplorasi masalah tersebut dalam konteks Jawa Timur. Sebagai studi eksploratif, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan melibatkan 20 orang siswi dan mahasiswi (gen z) sebagai partisipan. Data dikumpulkan melalui wawancara berkelompok yang tidak terstruktur di empat kota di Jawa Timur (Surabaya, Malang, Jember dan Mujokerto) dan FGD. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa TikTok, di satu sisi, masih sebagai penguat norma-norma gender konvensional, terutama melalui konten video yang berfokus pada kecantikan. Namun, dalam aspek gaya hidup, TikTok telah menjadi cermin bagi banyak Generasi Z yang sebagian besar menganut ajaran Islam, bahkan hingga kalangan tokoh agama milenial. Selain itu, TikTok memiliki pengaruh yang signifikan dalam membentuk preferensi gaya hidup Generasi Z sekaligus menjadi media yang memediasi perubahan budaya. Temuan ini menegaskan bahwa TikTok berperan sebagai agen sosial dan budaya yang tidak hanya mempengaruhi individu secara personal, tetapi juga memberikan dampak luas pada struktur sosial dan budaya lokal.

Kata Kunci: TikTok, generasi z, gender, gaya hidup, pergeseran budaya, Jawa Timur